Положение об аукционе

У нас действует аукционная система ценообразования, позволяющая рекламодателям регулировать интенсивность показов их рекламных материалов (тизеров).

Демонстрация всех тизеров происходит по следующему алгоритму:

1. Рекламодатель устанавливает стоимость перехода для каждого тизера.
2. Первоначально новый тизер показывается минимально 1000 раз в каждом регионе.
3. Как только общее количество показов достигает 1000, тизеру присваивается стартовый CTR . Этот показатель действует на все регионы при последующей ротации.
4. При достижении 1000 показов в каком-либо регионе CTR для этого региона пересчитывается, в остальных регионах рекламный материал продолжает размещаться со стартовым CTR.

В рекламной сети MarketGid все рекламные материалы размещаются в ротации с учетом географического и временного таргетингов.

Интенсивность, а также сама вероятность дальнейшего размещения и показа тизера (после определения его CTR) зависит от его места в рейтинге, который состоит в каждом регионе из 3000 позиций, находящихся в одновременной ротации. При этом следует учитывать такие особенности размещения:

1. Если рекламный материал не попадает в рейтинг, он может быть показан только в случае наличия свободных мест в рекламных блоках.
2. Если рекламный материал попадает в ТОП-3000, в статистике будет выводиться его порядковый номер в рейтинге.

Суть аукциона состоит в том, что место каждого тизера в рейтинге пересчитывается один раз в 5 минут по следующей формуле:

CTR тизера на момент пересчета * установленная рекламодателем стоимость перехода

Поскольку в системе участвуют разные категории рекламодателей с самым разнообразным ассортиментом товаров или услуг, то и показатели CTR товаров из различных категорий будут разными. Формула, определяющая место рекламного материала в рейтинге, позволяет соблюсти баланс между интересом пользователей к рекламируемому товару и стоимостью перехода.

Чтобы спрогнозировать примерную стартовую стоимость перехода, которую необходимо установить перед началом размещения тизера для достижения адекватной позиции в рейтинге с остальными товарами, вы можете проконсультироваться с аккаунт-менеджерами MarketGid.

Основные факторы установки стоимости перехода:

1. Средняя конкурентная (аукционная) стоимость перехода в определенной категории товаров/услуг.
2. Геотаргетинг (место в рейтинге определяется для каждого региона по достижении необходимого количества показов рекламного материала).
3. CTR тизера. В этом случае:
   • если CTR высокий, рекламодатель может снизить стоимость перехода, учитывая при этом, что место в рейтинге может измениться;
   • если CTR низкий, рекламодатель может повысить стоимость перехода по нему, изменив тем самым показатель места в рейтинге при последующем пересчете в системе (по указанной выше формуле).

Таким образом, аукционная система ценообразования позволяет каждому рекламодателю регулировать место в рейтинге того или иного товара/услуги, изменяя стоимость перехода по нему. Чем более востребован товар, чем больше к нему пользовательский интерес (оба фактора, как правило, влияют на CTR), тем меньше затрат потребуется на рекламу этого товара. И наоборот – если нужно привлечь как можно больше потенциальных покупателей на товар, который недостаточно кликабелен и не оправдывает ожидания рекламодателя по планируемому объему трафика, то рекламодатель всегда сможет поднять место этого товара в рейтинге, повысив стоимость перехода по нему.

Исходя из этого, стартовая стоимость перехода, которую рекламодатель установил на свои товары в самом начале рекламной кампании, может отличаться от итоговой стоимости перехода, если в ходе размещения рекламы он изменял стоимость перехода по тем или иным тизерам в тех или иных регионах.